Инфографика для Ozon: что показывать на слайдах и как сделать без дизайнера

Инфографика в карточке Ozon — это фото товара с наложенным текстом и элементами: размер, материал, преимущества, комплектация. Она нужна, потому что покупатель на телефоне листает фото быстрее, чем читает характеристики, и три крупных факта на втором слайде он увидит, а таблицу характеристик — не откроет. При этом инфографика — самый частый способ испортить карточку: мелкий текст, десять пунктов на слайде, кричащие цвета, «хит продаж» на пол-экрана. Здесь — что работает, что нет, как сделать самому и где остановиться.

Зачем она и когда не нужна

Инфографика отвечает на вопросы до того, как их задали: какого размера, из чего, сколько штук, что умеет, чем отличается. Для товаров, где эти вопросы есть (техника, товары для дома, наборы, аксессуары с параметрами), она поднимает конверсию из просмотра в корзину. Для товаров, где решает внешний вид (одежда, украшения, декор), инфографика мешает: покупатель хочет видеть вещь, а не текст поверх неё. Там — чистые фото с моделью и деталями, а размер и состав — в характеристиках.

Главное фото в большинстве категорий — без инфографики (правила площадки). Инфографика — на второй-четвёртой позиции.

Что показывать на слайдах

Больше семи — не листают. Меньше трёх — не хватает ответов. Оптимум — три-четыре инфографических слайда среди шести-восьми фото.

Что писать и как

Факты, не оценки: «выдерживает 15 кг», а не «прочный». Цифры с единицами. Одна мысль на слайд, максимум четыре пункта. Шрифт, читаемый в размере превью на телефоне — проверяйте, уменьшив картинку до 150 пикселей. Два цвета плюс белый; цвет — из палитры бренда или нейтральный. Иконки простые и одного стиля. Текст не перекрывает товар: он рядом или на свободной части кадра.

Нельзя: «лучший», «хит», «топ», «оригинал» без документов, скидки и цены, контакты и сайты, чужие бренды и сравнения «как у…», обещания медицинского эффекта, стоковые изображения людей вместо товара, «100 % качество».

Как сделать самому за час

Инструменты — любой бесплатный онлайн-редактор с шаблонами для маркетплейсов; их много, все похожи. Порядок: выбрать шаблон под вертикальный формат 3:4; заменить фото на своё (лучше уже вырезанное с фона); написать заголовок и три пункта; подобрать два цвета; сохранить в JPG нужного размера. Первый слайд — 30–40 минут, следующие по тому же шаблону — 10 минут. Сохраните проект: для новых товаров линейки поменяете фото и цифры.

Фото для инфографики — те же, что для карточки, но обязательно чистые, крупные, с однородным фоном. Плохое фото под красивым шрифтом остаётся плохим.

Единый стиль

Покупатель, который открыл две ваши карточки, должен видеть один стиль: те же цвета, шрифты, расположение. Это доверие и узнаваемость. Заведите шаблон на три-четыре типа слайдов и не отступайте от него. Смена стиля — только вместе с ребрендингом всех карточек.

Ошибки, которые видим чаще всего

Десять пунктов мелким шрифтом — никто не читает. Текст поверх товара — товар не видно. Радуга цветов и три шрифта — выглядит дёшево. «Хит продаж» и «Лучшая цена» — модерация и недоверие. Стоковая улыбающаяся женщина рядом с органайзером — не про товар. Один и тот же слайд «преимущества» на всех товарах линейки с несовпадающими цифрами — покупатели замечают. Инфографика на главном фото там, где правила запрещают, — отклонение.

Разбор: слайд, который сработал, и слайд, который убрали

Для одного из наборов мы сделали слайд с составом: фото с подписями «12 конфет · 3 вкуса · 380 г · без пальмового масла». Вопросы «что внутри» сократились, конверсия выросла. Параллельно был слайд «Идеальный подарок для любого праздника» с гирляндой иконок — модерация пропустила, но он ничего не давал, а место занимал. Убрали, поставили на его место фото размера коробки рядом с рукой. Правило, к которому пришли: каждый слайд должен отвечать на конкретный вопрос покупателя; если вопроса нет — слайд лишний.

Инфографика для разных категорий

Техника и гаджеты: параметры (мощность, ёмкость, совместимость) и функции иконками — покупатель сравнивает по цифрам. Товары для дома: размер с линиями, материал, вместимость, сценарий использования. Наборы и подарки: состав по пунктам с фото каждого элемента, упаковка, срок годности. Косметика: объём, ключевой компонент, для какого типа кожи, как применять — без обещаний эффекта. Детские: возраст, безопасность (сертификат), материал. Одежда: минимум инфографики — состав и особенности посадки одним слайдом, остальное фото на модели. Спорт: параметры (вес, нагрузка, размер) и сценарий.

Универсальное правило: посмотрите, какие вопросы задают в карточках конкурентов из топа, — это и есть содержание ваших слайдов.

Инфографика и вариации

У объединённой карточки с цветами инфографика может быть общей (размер, материал одинаковы) или своей для каждого цвета (если на слайде виден товар). Практично: слайд размеров и преимуществ — общий с нейтральным вариантом, фото использования — свои для каждого цвета.

FAQ

Что такое инфографика для Ozon?

Фото товара с наложенными фактами: размер, материал, преимущества, комплектация. Размещается на 2–5 позициях в галерее, помогает покупателю понять товар без чтения характеристик.

Можно ли инфографику на главное фото?

В большинстве категорий — нет, главное фото без текста. В отдельных категориях допускается небольшая; проверьте правила своей. Безопаснее — со второго слайда.

Сколько слайдов инфографики нужно?

3–4 среди 6–8 фото. Больше — не листают, меньше — не хватает ответов.

Нужен ли дизайнер?

Для старта — нет: бесплатные редакторы с шаблонами дают приемлемый результат за час. Дизайнер — когда карточки продают и хочется единый фирменный стиль на линейку.

Какой размер и формат у слайдов инфографики?

Тот же, что у фото карточки: вертикальный 3:4, от 1500 пикселей по короткой стороне, JPG или PNG. Делайте в том же размере, что и фото, чтобы галерея выглядела ровно.

Что нельзя писать на инфографике?

Оценки («лучший», «хит»), скидки и цены, контакты, чужие бренды, обещания эффекта. Только факты о товаре.