Реклама и продвижение

Реклама и продвижение Трафареты и «Продвижение в поиске» вместе: не платите ли вы за один заказ дважды Разбираем, где показы трафаретов и «Продвижения в поиске» накладываются на одном SKU, почему сумма заказов из двух отчётов больше реальных продаж, как посчитать совокупный ДРР без двойного счёта и по каким правилам делить бюджет между инструментами. 11 мин чтения Реклама и продвижение Клики в трафаретах дорожают к декабрю: как перераспределить бюджет по неделям сезона Почему цена клика в трафаретах растёт к декабрю, как подорожавший клик превращается в рост ДРР при неизменном расходе, сколько стоит удержать прежний объём заказов и как разложить рекламный бюджет по неделям с конца ноября до середины января. 12 мин чтения Реклама и продвижение Реклама или органика: как понять, что вы платите за заказы, которые были бы и так Отчёт по рекламе записывает себе заказы, которые пришли бы и без неё. Показываем, как замерить реальный прирост: тест с паузой на части SKU, расчёт доли рекламных заказов и настоящая цена одного добавленного заказа с примером на четырёх товарах. 11 мин чтения Реклама и продвижение Реклама товара за 400 рублей: когда клик съедает маржу и чем заменить трафареты Формула предельной цены клика для товара за 300–600 ₽: маржа в рублях делится на число кликов до заказа. Таблица потолков CPC для шести ценовых уровней, разбор минуса на 7 600 ₽ за две недели трафаретов и шесть инструментов, которые работают вместо них. 12 мин чтения Реклама и продвижение Показы в трафаретах упали: 9 причин — от ставки и бюджета до остатков Почему в трафаретах Ozon резко или медленно падают показы: ставка ниже проходной, выгоревший к обеду бюджет, нули по остаткам в кластере, модерация карточки, новые конкуренты и сезон. Порядок проверки на 30 минут, таблица признаков и разбор падения на 68 % за ночь. 11 мин чтения Реклама и продвижение Поставка приехала, продаж нет: что проверить в первые три дня Партия принята, остаток в кабинете висит, а заказов ноль. Порядок проверки по суткам: размещение и доступный остаток, кластеры, воронка показы — клики — корзина, статус кампании и индекс цен. Плюс разбор реального провала и пять действий, которые на старте только вредят. 10 мин чтения Реклама и продвижение Моменты и стримы Ozon: как продвигать товар видео внутри площадки и что это даёт Требования к вертикальным роликам и прямым эфирам Ozon, как видео попадает в ленту и подборки, какие метрики показывает кабинет и сколько заказов канал реально приносит — с цифрами из нашего магазина за месяц съёмок. 11 мин чтения Реклама и продвижение Как разбить товары по рекламным кампаниям Ozon: четыре схемы группировки SKU Четыре способа разложить товары по рекламным кампаниям Ozon — всё в одной, по категориям, по марже и по стадии жизни. Сравнение схем по управляемости, бюджету и скорости накопления статистики, правила для 20, 100 и 500 SKU и план переезда без провала продаж. 12 мин чтения Реклама и продвижение Как проверять агентство по Ozon: какие отчёты требовать и когда расставаться Какие пять отчётов агентство обязано присылать каждую неделю, как за двадцать минут сверить их цифры с кабинетом Ozon Seller, на каких подменах метрик чаще всего ловят продавца и по каким признакам пора расторгать договор. 12 мин чтения Реклама и продвижение Цена клика в трафаретах выросла: как устроен аукцион Ozon и что с этим делать Ставку не трогали, а клик подорожал с 11 до 17 рублей: в трафаретах списывается не ваша ставка, а результат аукциона. Как за 15 минут разложить рост на CTR, конкурентов, микс запросов и сезон, посчитать предельный CPC от маржи и выбрать реакцию вместо рефлекса поднять ставку. 12 мин чтения Реклама и продвижение Почему в отчёте по рекламе заказов больше, чем продаж: атрибуция Ozon по шагам Рекламный отчёт показывает 214 заказов, а выкуплено 128 — и оба числа верные. Разбираем окно атрибуции, прямые и косвенные заказы, сдвиг дат, отмены и невыкупы, а ещё показываем, как за двадцать минут свести четыре отчёта и какой ДРР считать настоящим. 10 мин чтения Реклама и продвижение Как вывести новый товар в топ Ozon за первый месяц: план по неделям Как вывести новый товар в топ Ozon за первый месяц: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 9 мин чтения Реклама и продвижение Внешний трафик на Ozon: блогеры, таргет, UTM и как посчитать эффект Внешний трафик на Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 10 мин чтения Реклама и продвижение Трафареты Ozon: как работают, сколько стоят и как настроить в первый раз Трафареты Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 11 мин чтения Реклама и продвижение Ставки в трафаретах Ozon: как выбрать и когда повышать Ставки в трафаретах Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 10 мин чтения Реклама и продвижение Реклама перед праздниками и распродажами на Ozon: когда включать и как считать Реклама перед праздниками и распродажами на Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 9 мин чтения Реклама и продвижение Реклама у блогеров для товара на Ozon: как выбрать, что платить и как измерить Реклама у блогеров для товара на Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 9 мин чтения Реклама и продвижение Реклама нового товара на Ozon без отзывов: что работает Реклама нового товара на Ozon без отзывов: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 9 мин чтения Реклама и продвижение Реклама на Ozon не даёт заказов: 8 причин и как проверить каждую Реклама на Ozon не даёт заказов: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 11 мин чтения Реклама и продвижение «Продвижение в поиске» на Ozon: оплата за заказ — как работает и когда выгодно «Продвижение в поиске» на Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 11 мин чтения Реклама и продвижение Почему нет продаж на Ozon: диагностика по воронке и что чинить первым Почему нет продаж на Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 9 мин чтения Реклама и продвижение Performance API Ozon: что это, как получить доступ и что автоматизировать Performance API Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 11 мин чтения Реклама и продвижение Минус-фразы и исключения в трафаретах Ozon: как отсечь нецелевые показы Минус-фразы и исключения в трафаретах Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 11 мин чтения Реклама и продвижение Баннеры и медийная реклама на Ozon: кому подходит и как оценить Баннеры и медийная реклама на Ozon: пошаговая инструкция для продавца Ozon — данные, расчёт, ошибки, контрольный пример и решение по результату. 11 мин чтения